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       发布日期:2016年7月24日   共有11114位读者读过此文                                                           【双击鼠标左键自动滚屏】【图片上滚动鼠标滚轮缩放图片】    
 

食用菌之都古田大力推进对接农特微商

中国古田网 www.352200.com    来源:南方农村报   

 

 

  农特微商如何塑造品牌?优质农产品上行品牌怎么传播?农产品营销怎样表达与合作……这些热点问题在中国食用菌之都一一福建古田县找到答案。7月23日,由古田县大学生创业协会主办的首届中国农特微商古田产品对接会成顺利召开,来自广东丶江苏等地的优秀农特微商平台操盘手解密了他们的经验。
  
  古田县位于闽中北,是全国产业链条最全、专业分工最细、种植品种最齐、生产规模最大、科技创新最强、销售市场最广、品牌效应最响的“中国食用菌之都”,全县银耳、香菇丶竹荪产量名列全国第一。古田县70%的农村人口从事食用菌生产,70%的农业总产值来源于食用菌生产,70%的农民收入来自食用菌生产。
  
  2015年以来,“互联网+”全面催生了多个行业的升级和转型,农特产品成为电商和微商的爆点,2016年的农特微商井喷式出现在朋友圈中。目前,古田县大学生创业协会正在牵头推进古田新农人微商创业。会长姚丽云博士致力于推动古田食用菌产业互联网化,协会依托县中心的大学生创业孵化基地,带动各村镇返乡创业大学生工作站工作,将众创空间理念辐射到乡村一级,形成了“以中心辐射各村镇”的县域众创空间发展模式。
 

古田县副县长李晓霞对首届中国农特微商古田产品对接会寄予厚望


  
  目前农特微商快速迭代,产品商品化、品牌化、社交化、故事化、人格化,好的口碑来源于优质产品,倒逼线下农产业优化,促进农业全产业链的转型升级。
  
  对接会部分嘉宾精彩观点:
  
  农友会创始人勤劳农哥李芳华一一
  
  1、农产品越来越受到微商分销的青睐,但同质化严重、资源整合能力不足;
  
  2、微商品牌化意识逐步增强,为自己的产品信任代言,打造个人品牌影响力;
  
  3、微商选品是个难题,产品应该具有一定的知名度,识别度高,具有一个有吸引力的故事。
  
  深圳农优一百创始人李恩伟一一
  
  1、致力于打造100个中国地标产品品牌,品牌都应该人格化,有品格、有品质、有品味;
  
  2、围绕80、90年代人群设计、包装产品,传播情怀、童趣、好玩、快乐、希望。
  
  南方农村报编委周晓凤一一
  
  1、品牌传播的前提是要有好的卖点,农特微商产品的品牌传播关键是“传”,让更多吃货用户稳定购买;
  
  2、农产品包装一定要适合社交电商,品牌故事化、图片化进而人格化,促进情感体验式营销。
  
  福建三勾农业创始人范金旺一一
  
  1、农产品营销中好的表达才能传播,讲道理、有底线,选择的话题要新奇、价值、有趣、八卦;
  
  2、支撑品牌的是各种标准、规范、文化、体验、供应链管理等,农产品单纯靠卖货是支撑不了品牌的。与农民合作,可以是共享经济,农民负责生产,我们负责营销。
  
  深圳农产主义董事长朱海一一
  
  我以前都不卖货,甚至排斥微商卖货,但现在全力在卖特膳,并且主要渠道就是微商。当下也把陈光标减肥特膳当成农产主义的核心爆品来全力推广,基于五点:(1)大健康,大未来;(2)帮助胖人、成就健康;(3)拒绝低劣,接受趋势;(4)借势标哥,打造团队;(5)公司做轻,多赚现金。


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